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Decision's Marketing 1

DECISION’S MARKETING


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Marcel Saucet
« Le marketing de rue: une pratique non règlementaire? » Avec B. Cova Décisions Marketing, (Janvier 2014).
Les recherches scientifiques du Dr Saucet l’ont amené à travailler sur l’avenir du marketing et des innovations. Impliquant de ce fait, des concepts marketing non conventionnels tels que « Guérilla Marketing », « Street Marketing », « Stealth Marketing », « Marketing viral » et plus encore. Le marketing non traditionnel est un ensemble d’approches présentant un moyen de communication alternatif pour les entreprises et les organisations. Parmi ces approches, le marketing de rue semble particulièrement approprié lorsque l’on tente d’atteindre une cible de consommateurs lors de leurs transferts urbains. Cependant, les actions de marketing de rue comportent également un certain risque d’enchevêtrement juridique pour les agences de publicité et leurs clients, à savoir l’utilisation de biens communs pour les questions de communication. Basé sur une recherche menée auprès de 10 agences et de 8 annonceurs, cet article met en évidence comment les entreprises tentent de contourner le droit français. Nestor and Dr Saucet are watching You.

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