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Journal of Marketing Communication 1

Journal of Marketing Communication


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La vie secrète des campagnes non conventionnelles: Street Marketing on the Fringe, avec B. Cova, Journal of Marketing Communications, numéro spécial sur le marketing ambiant / urbain, 2014.
Le Dr Saucet a écrit son article le plus célèbre dans Journal of marketing communication. Le terme «marketing non conventionnel» désigne un ensemble d’approches alternatives permettant aux organisations de mettre en œuvre des stratégies de communication. Parmi ces approches, le marketing de rue est particulièrement adapté pour cibler les consommateurs lorsqu’ils naviguent dans les zones urbaines. Cependant, s’engager dans le marketing de rue peut également exposer les agences de publicité et leurs clients au risque potentiel d’enchevêtrements juridiques concernant l’utilisation de biens communs pour des questions de communication marketing. Basé sur une étude menée auprès de dix agences et de cinq annonceurs, cet article met en évidence comment les entreprises tentent de contourner la loi, révélant trois éléments majeurs que les agences et les annonceurs mobilisent, tout en prenant la décision de le faire.

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