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La rue 1

« Les cahiers européens de l’imaginaire », CNRS, special edition, Mars 2016


La rue 2

Marcel Saucet
« Street marketing et application » avec B. Cova, Les cahiers européens de l’imaginaire, CNRS, édition spéciale sur la rue, (Mars 2016).
Marcel Saucet a écrit un article scientifique avec Bernard Cova dans cette revue CNRS réalisée par Mafesolli. La rue est ce qui fonde, anime et abrite le marketing contemporain. Dans le sillage de marques telles que Mini, Coca-Cola, Red Bull ou Ben et Jerry, de nombreuses entreprises saisissent maintenant l’utilité de ces campagnes en intégrant dans leurs budgets un certain nombre d’éléments, de coûts de développement spécifiques aux nouvelles techniques de communication. Un exemple frappant est une campagne numérique interactive percutante menée par Tipp-Ex. Une opération qui a généré plus de 20 millions de visites sur YouTube en un peu moins de deux ans. Cependant, plus qu’une tendance, l’utilisation du marketing non conventionnel qui commence dans la rue avant d’être numérique est devenue une nécessité pour les marques.

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