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Harvard Business Publishing 1

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Marcel Saucet
Street commercialisant une marque de luxe: Taryn Rose DRESR, avec Lena Goldberg et Christine Snively, étude de cas Harvard, (novembre 2014).
Le Dr Saucet et ses collègues de Harvard ont écrit à propos d’un entrepreneur en série expérimenté et prospère, Taryn Rose. La nouvelle plateforme de commerce électronique « Dresr » a été conçue pour connecter les acheteurs en ligne qui se posent la question suivante: «que dois-je porter?  » avec les créateurs de tendances ; qui répondent à cette question en assemblant et en présentant des tenues adaptées sur une plate-forme, qui a également permis l’achat en ligne de composants de ces tenues de plusieurs détaillants ; et ce, en un seul clic. Rose conçut Dresr comme une destination unique pour la «découverte» de la mode. Tout aussi excitante pour Rose était l’approche marketing qu’elle avait développée pour déployer le concept Dresr. L’approche marketing ? La Fashion Week de Paris et New-York.

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