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The Routledge Companion to the Future of Marketing - Marcel Saucet
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The Routledge Companion to the Future of Marketing 1
The Routledge Companion to the Future of Marketing 2

Il est vrai que le marketing a considérablement évolué au cours des dernières années. Avec de plus en plus de recherches menées dans les domaines du marketing, du comportement des consommateurs, des progrès technologiques et des applications survenant sur une base régulière, l’avenir du marketing ouvre un monde d’opportunités passionnantes. Et le Dr Saucet explore ces opportunités.

Au-delà d’une vision précise et détaillée de la discipline, cet ouvrage novateur met l’accent sur les progrès réalisés dans de nombreux domaines ; tels que, la pensée critique, les nouveaux paradigmes, les nouvelles conceptualisations, ainsi que les innovations technologiques clés ayant un impact direct sur la théorie et la pratique du marketing. Chaque chapitre présente un avis d’expert, une discussion analytique et engageante sur le sujet, ainsi qu’un programme de recherche spécifique ouvrant la voie à l’avenir. Ce livre fournit au lecteur un ensemble complet d’idées visionnaires sur l’avenir du marketing. Cette prestigieuse collection vise à défier l’état d’esprit des spécialistes du marketing, en transformant la pensée actuelle en de nouvelles perspectives et des avancées en matière de connaissances marketing.

Détails


  • Hardcover: 504 pages
  • Publisher: Routledge; 1 edition (January 6, 2014)
  • Language: English
  • ISBN-10: 0415625920
  • ISBN-13: 978-0415625920
  • Product Dimensions: 7.2 x 1.2 x 10 inches
  • Shipping Weight: 2.3 pounds

Avis


« Chaque discipline doit être réexaminée dans ses fondements, compte tenu de l’énorme impact de la mondialisation et de la technologie du XXI e siècle sur notre marché, notre économie et notre société. A l’heure actuelle, dans le monde du marketing nous nous retrouvons au cœur d’un changement de taille ; nous passons d’un souci de croissance, à un souci de conservation et de justice sociale. J’espère que tous les spécialistes du marketing puissent lire cet ouvrage afin de s’imprégner de nouvelles idées et ajoutent leurs propres contributions. »

Philip Kotler, École de gestion Kellogg, Northwestern University, Etats-Unis

« Cet ouvrage offre une perspective futuriste sur des sujets émergents en marketing, écrits par des spécialistes du marketing. Il offre aussi une analyse sur le biomarketing, les médias sociaux, la connectivité numérique, la modélisation basée sur des agents et d’autres nouvelles méthodes. »
Anthony Di Benedetto , Université du Temple, Etats-Unis

« Ce livre est une collection unique d’opinions sur l’avenir du marketing établie par certains des meilleurs chercheurs en marketing dans le monde! »

Bernd Skiera, Université de Francfort, Allemagne

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